Австралійські вчені спростували золоте правило реклами, згідно з яким, щоб забезпечити успіх, в роликах повинні брати участь "нульові" моделі, оскільки вони привертають найбільше число покупців.

Вивчивши це питання, дослідники з університету Квінсленда дійшли висновку, що насправді все навпаки: виснажені моделі відвертають споживачів від продукту, рекламованого по ТБ і в ЗМІ. Виявляється, такі моделі не викликають наснаги на покупку не тільки серед дорослих жінок, але також і серед молоді, таким чином субтильні моделі фактично перешкоджають фінансовому успіху рекламодавців.

В ході експерименту психолог Філіпа Дідріхс показувала випробуваним кілька оголошень з рекламою нижньої білизни, шампуню і вечірніх суконь. Кожне оголошення було виконано в двох варіантах - з участю нульових моделей і дівчат з 46-м розміром одягу. Ці рекламні оголошення були показані 400 молодим жінкам у віці від 18 до 25 років, повідомляє NEWSru.com з посиланням на The Telegraph. Більшість з них проявили ентузіазм і побажали придбати річ, якщо її рекламувала модель середньої вгодованості.

Як говорить дослідниця, у споживачів більше довіри викликає продукт, який рекламує "реальна" жінка, а не ефемерна виснажена модель.

Нагадаємо, що в світі моди в останні роки йде кампанія проти використання на подіумах "нульових" моделей. Акція почалася після цілої серії смертей манекенниць від анорексії.

Проблема давно обговорювалася у світовому співтоваристві в зв'язку з тим, що образ виснаженої моделі створює неправильний ідеал жіночої краси і веде до трагічних наслідків, коли молоді дівчата йдуть йому і катують себе голодом і дієтами.


Міжнародний рух за "красу і здоров'я на показах мод" активізував свої зусилля після смерті в серпні 2006 року від анорексії 22-річної моделі з Латинської Америки Лізель Рамос. У листопаді того ж року від анорексії померла відома бразильська модель - 21-річна Ана Кароліна Рестон. Її вага ледь сягав 40 кілограмів при зрості 174 см. З тих пір в різних країнах світу від анорексії померли ще декілька моделей.

В Іспанії, Італії і Бразилії два роки тому була введена заборона на участь у показі моделей, чия вага не дотягує до 50 кілограмів. Зокрема, тепер в Італії при прийомі на роботу від манекенниць вимагають довідку про стан здоров'я.

До показам допускають тільки моделей з індексом маси тіла не менше 18,5 - цей показник обчислюється як співвідношення ваги тіла в кілограмах на квадрат зростання в метрах. За даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, при середньому зростанні моделей 175 см вони повинні важити як мінімум 57 кг, однак на практиці вага дівчат не перевищує 52 кг.

Анорексія - це психічний розлад, що виражається в патологічному відсутності апетиту, часто вражає фотомоделей, манекенниць і багатьох молодих жінок, що прагнуть бути схожими на них.

http://www.superstyle.ru/





UpDog logo  Proudly hosted with UpDog.