Найдорожчі комерційні бренди. За даними проведеного недавно дослідження, у світі намітилася тенденція до зниження ціни лідирують в рейтингу брендів. Наприклад, вартість торгової марки Coca-Cola упала в порівнянні з минулим роком приблизно на 1%, корпорація Microsoft - на 5%, бренд Intel, не змінивши свою позицію, подешевшав більш, ніж на $ 3 млрд. З першої п'ятірки тільки комерційний бренд IBM, завдяки впровадженню на азіатські ринки, додав у вартості 5%. Більше всіх, на 46%, подорожчав комерційний бренд Google, у зв'язку з чим піднявся на 14 позицій. Вартість бренду Yahoo також зросла, але тільки на 14%, проте компанія не впроваджує нові продукти, а лише копіює успішні проекти, перевірені Google.

Найдорожчим комерційним брендом як і раніше залишається Coca-Cola. Її вартість скоротилася на 525 млн.дол. і склала 67 млрд. дол А самий найближчий суперник Coca-Cola - Pepsi - подорожчав на 2%, випустивши дієтичний напій Pepsi Max, слідом за яким Coca-Cola "із заздрістю" випустила Cola Zero.

На другій сходинці Microsort, який, незважаючи на вторгнення Google, утримує монополію на програмні продукти Windows і Office. Вартість цього комерційного бренду впала майже на 3 млрд. дол. і склала трохи менше 57 млрд. дол

IBM утримується на третьому рядку з зростанням в 5%. Передавши мало прибутковий бізнес ноутбуків компанії Lenovo, IBM змінив напрямок на великі корпоративні продукти.


Серед брендів мобільних телефонів найбільше зростання у Motorola - Найдорожчі комерційні бренди. результат успішної моделі RAZR. Nokia подорожчала на 14% за рахунок оригінальних дизайнерських і дуже дешевих моделей стільникових телефонів. А причина поповнення в 8% у Samsung не в "трубках", а у збільшенні виробництва телевізорів LCD і карт пам'яті.

Незважаючи на зростання цін, бренди одягу поводяться по-різному - на 4 рядки опустився Levi " s, на 2 - Armani, на 3 - Prada, на 12 - GAP. Незначно виріс Louis Vuitton і Channel.

Автомобільні комерційні бренди дорожчають і піднімаються в рейтингу: Audi (+ 5; 13%), BMW (+1; 15%), Hyundai (+9; 17%), Mercedes-Benz (+1; 9%) і Toyota (+2; +12%); не змінили позиції Honda ( 19 місце; +8%), Volkswagen (56 місце; + 7%); знизилися Porsche (-4; +4%), Nissan (-5; -3%) і значно Ford (-12; -16%).

Перед складанням рейтингу кожен бренд-учасник повинен отримувати приблизно третину доходів від діяльності поза своєї рідної країни; бути впізнаваним не лише серед цільової аудиторії; а також регулярно з'являтися в новинах фінансових ринків. Згідно з методикою, відсутність одного або декількох критеріїв виключають такі відомі компанії як Visa, Wal-Mart, Mars і CNN. Авіакомпанії не включені в рейтинг через неможливість визначити внесок бренду в успішність продажів, оскільки ключове значення мають маршрут і план.





UpDog logo  Proudly hosted with UpDog.